Den Europæiske Union forbereder vedtagelsen af Green Claims-direktivet i efteråret 2024. Målet er at gøre de miljørelaterede påstande, der fremsættes inden for EU, pålidelige, sammenlignelige og kontrollerbare. Formålet med direktivet er ikke kun at beskytte forbrugerne mod greenwashing, men også at fremme informerede købsbeslutninger, der fremmer den cirkulære og grønne økonomi inden for EU. Samtidig forsøger EU at skabe lige vilkår for virksomheder, der fremsætter påstande om deres produkters miljømæssige egenskaber.
Der er nu lagt op til, at EU´s medlemslande efter direktivets ikrafttræden skal have 36 måneder til at gennemføre direktivet i deres egen lovgivning, hvorefter loven vil træde i kraft.
UPM Plywood forbereder sig på det kommende EU Green Claims-direktiv med samme omhu som for al anden lovgivning. EU´s mål om pålidelige, sammenlignelige og kontrollerbare miljørelaterede påstande passer godt til UPM Plywood's transparente og langsigtede arbejde med bæredygtighed.
Anne Lihvonen, Senior Manager, Responsibility hos UPM Group, og Jaakko Paloheimo, Sustainability Manager hos UPM Plywood, er blandt dem, der arbejder med bæredygtighedstemaer, inspireret af UPM's Aiming Higher-koncept.
“Green Claims er blot en ny del af lovgivningen, som vores ekspertorganisation konstant arbejder med. Vi bestræber os altid på at udvikle vores aktiviteter i overensstemmelse med både myndighedernes og vores egne høje standarder, så vores kunder får alle de nødvendige faktuelle oplysninger om vores produkter og deres miljøpåvirkning i hele deres livscyklus," siger Jaakko Paloheimo.
Disse dokumenter omfatter Environmental Product Declarations (EPD'er) og Life Cycle Analyses (LCA'er) for WISA-krydsfiner, som er offentligt tilgængelige og hjælper med at dokumentere produkternes miljøpåvirkning.
UPM verificerer alle sine bæredygtighedskrav
Allerede i slutningen af 2023 har UPM udarbejdet retningslinjer med henblik på at sikre sandfærdigheden og gennemsigtigheden af sin kommunikation vedrørende bæredygtighed. "Ud over miljømæssige påstande dækker vores retningslinjer for bæredygtighed social ansvarlighed og god forvaltningspraksis," siger Lihvonen.
Påstande skal dække hele produktets eller tjenestens levetid – fra forskning og udvikling, indkøb, produktudvikling og design til andre kritiske elementer, såsom mærkning, markedsføring, værditilbud og kommunikation.
For eksempel er FSC® (FSC C009856) og PEFC (PEFC/02-31-112)-certifikaterne, som UPM Plywood bruger til at bekræfte oprindelsen af råmaterialet til WISA-krydsfiner, pålidelige, tredjepartsverificerede certifikater, der allerede er godkendt af EU´s myndigheder.
"UPM Plywood's Responsibility Made Easy-koncept sikrer, at vi knytter vores krav til passende dokumentation og informationskilder, så de kan verificeres, hvis det er nødvendigt," siger Paloheimo og nævner dette som et eksempel på det opdateringsarbejde, der udføres i forbindelse med direktivet.
Green Claims-direktivet er en del af en større lovpakke
Green Claims-direktivet er en ny del af en bredere EU-lovgivningspakke vedrørende grøn omstilling, som også omfatter EU´s lovgivning vedrørende skovrydning (EUDR) og lovgivningen vedrørende miljøvenligt design for bæredygtige produkter (ESPR) samt de EU-regler, der har til formål at styrke forbrugerne til den grønne omstilling.
UPM Plywood forbereder sig allerede nu på myndighedernes og markedets forventninger. Mange af oplysningerne er allerede offentligt tilgængelige.
”Vi opdaterer naturligvis altid oplysningerne med den præcision, som myndighederne kræver. Vores organisations ekspertise, samt præcis og relevant dokumentation af vores produkter, reducerer vores kunders forretningsmæssige risici med hensyn til ansvaret for vores produkter,” understreger Paloheimo.