Euroopan unioni valmistelee viher- tai ympäristöväittämiä koskevaa Green Claims -direktiivin läpimenoa syksyllä 2024. Tavoitteena on saada EU:n alueella esitetyistä ympäristöväittämistä luotettavia, vertailukelpoisia ja todennettavia. Direktiivin tarkoituksena on paitsi suojella kuluttajia viherpesulta myös edistää perusteltuja ostopäätöksiä, jotka edistävät kiertotaloutta ja vihreää taloutta EU:ssa. Samalla EU pyrkii luomaan tasapuoliset toimintaedellytykset niille yrityksille, jotka esittävät väitteitä tuotteidensa ympäristötehokkuudesta.
Nyt on ehdotettu, että direktiivin voimaantulon jälkeen EU:n jäsenmailla olisi 36 kuukautta aikaa sisällyttää direktiivi omaan lainsäädäntöönsä, jonka jälkeen laki astuu voimaan.
UPM Plywood valmistautuu tulevaan ympäristöväittämiä koskevaan EU:n Green Claims -direktiiviin samalla huolellisuudella kuin muuhunkin sääntelyyn. EU:n tavoite luotettavista, vertailukelpoisista ja todennettavista ympäristöväittämistä asettuu hyvin UPM Plywoodin läpinäkyvään ja pitkäjänteiseen vastuullisuustyöhön.
Muun muassa vastuullisuuden tuotevastuupäällikkö Anne Lihvonen UPM-konsernista ja UPM Plywoodin vastuullisuuspäällikkö Jaakko Paloheimo työskentelevät kestävyysteemojen parissa UPM:n Tähtäämme korkeammalle – Aiming Higher -ajatuksen siivittäminä.
”Green Claims on vain yksi uusi osa sääntelyä, jonka parissa asiantuntijaorganisaatiomme jatkuvasti työskentelee. Pyrimme aina kehittämään toimintaamme sekä viranomaisten että omien korkeiden standardiemme mukaisesti niin, että asiakkaamme saavat kaiken tarvittavan tosiasioihin perustuvan tiedon tuotteista ja niiden ympäristövaikutuksista koko elinkaaren ajalta”, Jaakko Paloheimo linjaa.
Tällaisia dokumentteja ovat muun muassa WISA-vanereiden tuotekohtaiset ympäristöselosteet (EPD) ja elinkaarianalyysit (LCA), jotka ovat julkisesti saatavilla ja auttavat todentamaan tuotteiden ympäristövaikutuksia.
UPM varmistaa kaikki vastuullisuusväitteensä
UPM on luonut jo vuoden 2023 lopulla oman ohjeistuksen vastuullisuusviestinnän todenmukaisuuden ja läpinäkyvyyden varmistamiseksi. "Oma vastuullisuusohjeistuksemme kattaa ympäristöväittämien lisäksi sosiaalisen vastuullisuuden ja hyvän hallintotavan”, Lihvonen tarkentaa.
Väitteiden on katettava koko tuotteen tai palvelun elinkaari – tutkimuksesta ja kehityksestä, hankinnasta, tuotekehityksestä ja suunnittelusta aina muihin kriittisiin elementteihin, kuten pakkausmerkintöihin, markkinointiin, arvolupauksiin ja viestintään.
Esimerkiksi FSC® (FSC C009856)- ja PEFC (PEFC/02-31-112) -sertifikaatit, joita UPM Plywood käyttää WISA-vanereiden raaka-aineen alkuperän todentamiseen, ovat jo EU-viranomaisten hyväksymiä, luotettavia ja kolmannen osapuolen todentamia sertifikaatteja.
”UPM Plywoodin Responsibility Made Easy- konsepti takaa, että linkitämme väitteemme asianmukaiseen dokumentaatioon ja tietolähteisiin, jotta ne voidaan tarvittaessa todentaa”, Paloheimo kertoo esimerkin direktiiviin liittyvästä päivitystyöstä.
Green Claims -direktiivi on osa sääntelykokonaisuutta
Green Claims -direktiivi on yksi uusi osa laajempaa EU:n vihreän siirtymän sääntelykehystä, johon kuuluvat myös metsäkatoasetus (EU Deforestation Regulation, EUDR) ja kestävien tuotteiden ekologiselle suunnittelulle asetettavien vaatimusten ekosuunnitteluasetus (Ecodesign for Sustainable Products Regulation, ESPR) sekä direktiivi kuluttajien vaikutusmahdollisuuksien lisäämisestä vihreässä siirtymässä (EU rules to empower consumers for the green transition).
UPM Plywood varautuu viranomaisten ja markkinoiden odotuksiin jo edeltä käsin. Iso osa tiedoista on jo nyt julkisesti saatavilla
”Luonnollisesti päivitämme aina tietoja viranomaisten vaatimalla tarkkuudella. Organisaatiomme asiantuntemus sekä tarkka ja asianmukainen dokumentointi tuotteistamme pienentää asiakkaidemme liiketoimintariskejä, mitä tulee tuotteidemme vastuullisuuteen”, Paloheimo painottaa.