Europeiska unionen förbereder sig för att anta direktivet om miljöpåståenden hösten 2024. Syftet är att miljöpåståenden som görs inom EU ska vara tillförlitliga, jämförbara och verifierbara. Syftet med direktivet är inte bara att skydda konsumenterna från grönmålning (greenwashing) utan också att bidra till välgrundade köpbeslut som främjar den cirkulära och gröna ekonomin i EU. Samtidigt strävar EU efter att skapa lika villkor för företag som gör påståenden om sina produkters miljöprestanda.
Förslaget är nu att EU:s medlemsstater, efter det att direktivet trätt i kraft, ska ha 36 månader på sig att införliva direktivet i den egna lagstiftningen och att lagen sedan ska träda i kraft.
UPM Plywood förbereder sig för det kommande EU-direktivet om miljöpåståenden med samma omsorg som inför andra förordningar. EU:s mål om tillförlitliga, jämförbara och verifierbara miljöpåståenden stämmer väl överens med UPM Plywoods transparenta och långsiktiga hållbarhetsarbete. Anne Lihvonen, senior manager för Ansvarsfullt företagande på UPM Group, och Jaakko Paloheimo, hållbarhetschef på UPM Plywood, är några av dem som arbetar med hållbarhetsteman med inspiration från UPM:s Sikta högre-koncept.
"Miljöpåståenden är bara en ny del av regelverket som vår expertorganisation ständigt arbetar med. Vi strävar alltid efter att utveckla vår verksamhet i enlighet med både myndigheternas och våra egna högt ställda krav, så att våra kunder får all nödvändig faktabaserad information om våra produkter och deras miljöpåverkan under hela livscykeln", säger Jaakko Paloheimo.
Denna information omfattar miljövarudeklarationer (EPD) för WISA-plywood och livscykelanalyser (LCA), som är allmänt tillgängliga och hjälper till att verifiera produkternas miljöpåverkan.
UPM verifierar alla sina hållbarhetspåståenden
Redan i slutet av 2023 tog UPM fram riktlinjer för att säkerställa en sanningsenlig och transparent kommunikation kring hållbarhet. "Utöver miljöpåståenden täcker våra riktlinjer för hållbarhet även socialt ansvar och bra styrning", säger Lihvonen.
Påståendena måste omfatta produktens eller tjänstens hela livscykel – från forskning och utveckling, upphandling, produktutveckling och design till andra viktiga delar som märkning, marknadsföring, värdeerbjudanden och kommunikation.
Till exempel är certifikaten FSC® (FSC C009856) och PEFC (PEFC/02-31-112), som UPM Plywood använder för att verifiera att ursprunget för råvaran, tillförlitliga och tredjepartsverifierade certifikat som redan godkänts av EU-myndigheter.
"UPM Plywoods Responsibility Made Easy-koncept säkerställer att vi kopplar våra påståenden till rätt dokumentation och informationskällor så att de kan verifieras vid behov", säger Paloheimo och ger ett exempel på uppdateringsarbetet i samband med direktivet.
Direktivet om miljöpåståenden är en del av ett lagstiftningspaket
Direktivet om miljöpåståenden är en av flera nya delar i ett bredare EU-regelverk för grön omställning, som också omfattar EU:s avskogningsförordning (EUDR) och förordningen om ekodesign för hållbara produkter (ESPR), samt EU:s regler om mer konsumentmakt i den gröna omställningen.
UPM Plywood håller redan på att förbereda sig på myndigheternas och marknadens förväntningar. En stor del av informationen är redan tillgänglig för allmänheten.
"Informationen uppdaterar vi självklart alltid med den precision som myndigheterna kräver. Kompetensen i vår organisation, i kombination med korrekt och ändamålsenlig dokumentation om våra produkter, minskar affärsriskerna för våra kunder vad gäller ansvarsfulla produkter", betonar Paloheimo.